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线下家居卖场不凑热闹,双十一促销花招哪家强
分类:养生

随着双十一的步步逼近,淘宝天猫、京东、一号店等各大小电商纷纷开始摩拳擦掌。为了在这个全民购物的狂欢节里博取眼球,电商平台可谓花样尽出。下面小编就为大家盘点一下促销手段颇为抢眼的五大电商。 百雀羚:全场5折最让利 作为经典国货,去年双十一旗舰百 随着“双十一”的步步逼近,淘宝天猫、京东、一号店等各大小电商纷纷开始摩拳擦掌。为了在这个全民购物的狂欢节里博取眼球,电商平台可谓花样尽出。下面小编就为大家盘点一下促销手段颇为抢眼的五大电商。百雀羚:全场5折最“让利”作为经典国货,去年双十一旗舰百雀羚一手打造出化妆品品牌在天猫的多个记录,制造惊人的“百雀羚速度,荣登天猫美妆第一宝座。今年,百雀羚当然也希望再创辉煌,打出“我让利1亿,你开心就好”旗号。除了全场5折,现金优惠卷以及各种优惠组合,百雀羚还将送出自然之旅拉杆箱、罗莱家纺印花四件套、甚至海尔节能电冰箱。vnsc5858威尼斯城官网 1韩都衣舍:四大社区火力全开最“互动”韩都衣舍作为中国最大的互联网时尚品牌运营集团,在双十一期间推出“有点意思才叫双11”活动,利用微淘、微博、微信等平台,通过转发、盖楼、暗号等方式送出多重大礼,还有15场精彩的造型直播,教买家如何百变造型。此次,韩都衣舍送出的礼品也十分丰富,包含现金红白、设计师同款、SEVEN崔东旭最新专辑、无线吸尘器、DW石英手表、Ysl口红等精美礼品。vnsc5858威尼斯城官网 2vnsc5858威尼斯城官网 ,欧派橱柜:iPhone7疯狂送最“豪气”今年,欧派橱柜再次与天猫合作,合力打造一场史无前例全国性“线上 线下”万人联动超级狂欢——欧派狂欢11.11全球家年华,推出“每满100单就送1台iPhone7”的抽奖钜惠活动。除了送iPhone7,欧派橱柜还将推出多款特价爆款直供产品套餐,特价套餐比平时购买的价位优惠多成,对有意向购买橱柜的消费者来说不仅可以有机会获得时尚大牌的苹果手机还可以有多款特价爆款橱柜可以选择。vnsc5858威尼斯城官网 3杜蕾斯:情趣狂欢最“游戏”成年人的你我都应该清楚:性,是通俗而并非低俗的事情。所以万众期待的双十杜蕾斯狂欢就这么来了!在杜蕾斯天猫旗舰店,将任意产品放入购物车,便有机会参加抽奖,中奖率100%,还有机会获得Beats耳机。而在双十一当天,杜蕾斯将在每小时为第十一单买家送上价值2998的GoPro HERO4运动相机一台。此外,杜蕾斯在双十一还将送出微软XBOXONE体感游戏机,让用户体验从身到心的有趣。vnsc5858威尼斯城官网 4中康体检网:熬夜体检套餐最“真诚”从十一月开始,整个淘宝就进入了双十一的预热期。从淘宝卖家、淘小二到电商美工,都早早进入备战状态,夜以继日地“干干干”,而消费者也提前开始了“买买买”的购物血拼。且不说疯狂双十一能省多少钱、赚多少钱,单说这熬夜购物、24小时面对电脑的疯狂劲儿,对健康又有多么大的危害呢?熬夜对身体的不良影响很多人都知道,但仍有很多年轻人会忽视这一问题。为此,全国领先健康体检服务平台中康体检网特别推出了“剁手党熬夜套餐”、“淘店主熬夜套餐”等特色熬夜体检套餐,呼吁亿万网民关注健康,并在双十一期间以最优惠的价格让大家“享受”健康。vnsc5858威尼斯城官网 5“双十一”在即,“双十二”也不远了。在此,小编提醒各买家、卖家,赚钱省钱都是好事,但身体的健康更重要。

  在今年的“双十一”,家居业交出了一张令人瞩目的成绩单,林氏木业、全友、顾家家居等家居巨头在电商这块原本家居不擅长的战场上打出了非凡的战绩。除了线上炒的热闹非凡,不少家居卖场实体店也搭上了网购狂欢节的顺风车,为冲击年底销量再战一把。“双十一”抢购的商品才送到,转眼间“双十二”又来了,乌鲁木齐的家居卖场似乎却无心再战了。

双十一电商大促的余温犹在,双十二又再度来袭。而家居促销以电商形式的呈现,已经比卖场里更热闹,广大业主似乎也习惯了在电商平台比价或购买。电商之于家居企业,再也不是食之无味的鸡肋。还等什么,赶紧先跟南京装修网小编一起看看都有哪些便宜货吧。

五年前,问一个家居品牌是否会开辟线上销售渠道,或许还会被对方嘲笑。而五年后,电商已被家居企业奉为圭臬。在今年天猫双十一购物狂欢节中,电商900多亿的销售额一经公布,越发反衬出家居企业门店生意的惨淡。

  “双十二”家居卖场优惠少

居家风尚大奖年度热词

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  今年的“双十一”,家居企业取得了非常好的业绩,以林氏木业、罗莱家纺、全友家私为代表的家居品牌挤进天猫全品类销售额前十。

五年前,问一个家居品牌是否会开辟线上销售渠道,或许还会被对方嘲笑。而五年后,电商已被家居企业奉为圭臬。在今年天猫双十一购物狂欢节中,电商900多亿的销售额一经公布,越发反衬出家居企业门店生意的惨淡。

双十一电商大战的硝烟尚未散尽,又迎来了“双十二”,面对尽力吆喝的家居电商,作为这场年底狂欢的主角之一的消费者,你们准备好了吗?

  天猫早就开始营销“双十二”的万能盛典,但记者发现,与“双十一”的硝烟弥漫相比,“双十二”的火药味淡了,主流家居品牌的促销力度已弱化。而不少消费者也向记者反映,电商“造节”过于频繁,此类无度“造节”的行为已经引发了消费者的购物疲劳,“双十一”过度消耗了市场,消费者的热情受到不同程度的抑制。

双十一电商大战的硝烟尚未散尽,又迎来了“双十二”,面对尽力吆喝的家居电商,作为这场年底狂欢的主角之一的消费者,你们准备好了吗?

双十一电商大促的余温犹在,双十二又再度来袭。而家居促销以电商形式的呈现,已经比卖场里更热闹,广大业主似乎也习惯了在电商平台比价或购买。电商之于家居企业,再也不是食之无味的鸡肋。

  “‘双十一’我买了床和柜子,很多东西都是专门等降价了才买的,‘双十二’虽然也会降价,但没降多少。”业主方女士表示,“双十一”购买的家具差不多齐全了,“双十二”她不想再熬夜抢单了。

从3.4%到6.7%,家居电商一年间增幅近1倍

从3.4%到6.7%,家居电商一年间增幅近1倍

  不仅是买家举棋不定,一些家居天猫店的卖家们也犹豫不决。据了解,超过80%家居企业在“双十一”后的销售额都会有所回落,所以不少家居产品“双十二”降价力度都不如“双十一”豪放,尤其是非重点促销的产品,折扣普遍从六七折升至八九折,价格比起“双十一”又有回升的趋势。根据去年“双十二”的促销结果来看,并不尽如人意。因此今年的“双十二”能收获这样的冷遇也在意料之中。而且,随着“双十一”购物的消费饱和,圣诞、元旦节的接踵而至,不少家居电商只是把“双十二”看做一个过渡时期。

家居传统渠道客流量骤减已是业内普遍认知。业内人士分析,客户总量是不变的,变的是客户群体的构成,表现为消费群体日益年轻化。

家居传统渠道客流量骤减已是业内普遍认知。业内人士分析,客户总量是不变的,变的是客户群体的构成,表现为消费群体日益年轻化。

  “按照往年的经验,‘双十二’远不及‘双十一’火热,而且‘双十一’预支了不少的消费量,目前不少商家还在处理售后问题。”一家卖灯具的淘宝店店长张先生表示,“双十一”过后,还有很多问题需要处理。即将到来的“双十二”和“双十一”仅相隔一个月,现在的打折力度也没有更具吸引力。

据统计,目前约有1.2亿的PC端消费者、1.5亿的移动端消费者。而以80后、90后为主力的消费人群,更喜欢网上购物,或者至少要先在网上比较、查阅,再下线购买。

据统计,目前约有1.2亿的PC端消费者、1.5亿的移动端消费者。而以80后、90后为主力的消费人群,更喜欢网上购物,或者至少要先在网上比较、查阅,再下线购买。

  “双十二”吸引不了家居卖场

“现在很多业主来店里都会拿着手机,直接指着网上旗舰店里的商品向我们询价。”科勒、欧派等品牌的营业员告诉小编。

“现在很多业主来店里都会拿着手机,直接指着网上旗舰店里的商品向我们询价。”科勒、欧派等品牌的营业员告诉记者。

  虽然“双十二”,线上活动没有“双十一”火爆,但依然还是吸引了大量的家居、建材品牌的参与,但是对于实体店的卖家们来说,“双十二”已经毫无吸引力了。

据统计,2015年家装行业市场的总量约5万亿元,而根据测算,家居电商仅占传统市场的6.7%。但这个比例在2014年仅为3.4%,也就是说家居电商的消费规模正以成倍的速度在扩大。

据统计,2015年家装行业市场的总量约5万亿元,而根据测算,家居电商仅占传统市场的6.7%。但这个比例在2014年仅为3.4%,也就是说家居电商的消费规模正以成倍的速度在扩大。

  记者相继走访了美居物流园、华凌贸易城、双虎家私、五点梅建材等多家大型家居卖场。发现线下家居门店对“双十二”并不“感冒”,这些家居卖场无一例外都没有准备“双十二”的促销活动。在各个家居卖场,记者并没有看见醒目的“双十二”宣传。这些卖场与天猫等网上商城火爆的人气相比,难免给人一种落差感。

表现在实际销售上,在刚刚过去的“双十一”,实创装饰旗舰店卫冕天猫“双十一”家居类目销冠,并成为全品类第七,而林氏木业以超5亿的销售额成为家具店铺的销冠,并排名全品类第八。

表现在实际销售上,在刚刚过去的“双十一”,实创装饰旗舰店卫冕天猫“双十一”家居类目销冠,并成为全品类第七,而林氏木业以超5亿的销售额成为家具店铺的销冠,并排名全品类第八。

  盼盼硅藻泥营销总监殷波也告诉记者,盼盼并没有网上商城,因此对“网购节”并不感兴趣,对“双十二”并没有特别的策划,只有到元旦才会有促销活动。五点梅建材虽然正在进行促销活动,但也不是以“双十二”为主打口号。

业绩纷争,线上线下融合仍然不易

业绩纷争,线上线下融合仍然不易

  双虎家私负责宣传工作的张峰表示,双虎家私的网站上有销售产品的渠道,但是,网上的产品和实体店的产品并不相同,这是为了避免消费者在实体店体验后去网上下单,而影响实体店销售的情况发生。但是,张峰告诉记者,对于“双十一”、“双十二”双虎家私都没参与,这是因为,今年的“双十一”在周二,“双十二”在周五,而他们的活动时间一般都在周末期间,主要是因为促销活动日常化,这些大型卖场基本上每周都会有相应的促销活动,而且不少活动让利幅度也很大,但是对于消费者而言过多的活动也降低了其关注度。

小编调查发现,尽管家居电商发展势头迅猛,但打拼在一线的经销商和店员们对于电商,多少还带有抵制情绪。小编就汉斯格雅某款花洒套餐在其红星美凯龙店询价时,店员的答复是:“你不用在天猫店下单,我们店里的价格可以给的比它更便宜。”而朗斯淋浴的店员则说:“网店里都是以前的老款了,我们店里早就不卖了。”

记者调查发现,尽管家居电商发展势头迅猛,但打拼在一线的经销商和店员们对于电商,多少还带有抵制情绪。记者就汉斯格雅某款花洒套餐在其红星美凯龙店询价时,店员的答复是:“你不用在天猫店下单,我们店里的价格可以给的比它更便宜。”而朗斯淋浴的店员则说:“网店里都是以前的老款了,我们店里早就不卖了。”

  商家选择平淡过冬

“店员的收入主要靠提成,你在网店上下单,又不算店员的业绩,店员当然不愿意了。”一位业内人士道出其中玄机。

“店员的收入主要靠提成,你在网店上下单,又不算店员的业绩,店员当然不愿意了。”一位业内人士道出其中玄机。

  不到二十天,2014年就结束了,从各大家居卖场的业绩来看,今年家居市场的冷清已成定局,业内人士告诉记者,随着天气转冷,装修需求逐渐减少,家居消费也从之后进入“冬季”。对于商家而言,2014年的家居市场将平淡收官。

其实,家居电商的线上线下矛盾由来已久,一方是线下经销商的利益维护,一方是线上经营者的权利诉求。表现在线上和实体店,都在争抢客户。而从目前来看,线下销售握有实物体验的优势,似乎是家居商品全面实现网上运营无法逾越的屏障。

其实,家居电商的线上线下矛盾由来已久,一方是线下经销商的利益维护,一方是线上经营者的权利诉求。表现在线上和实体店,都在争抢客户。而从目前来看,线下销售握有实物体验的优势,似乎是家居商品全面实现网上运营无法逾越的屏障。

  为何不再做大型活动,选择平淡过冬?这是因为经历了全年大大小小的营销活动,商场方面营销费用已较为拮据,无力再组织更多的活动,下一步的重点工作还是要放在提前为来年做好资金储备工作。

大促再临,双十二有哪些品牌可期待

大促再临,双十二有哪些品牌可期待

  其次,对于商户来说,少数一线活跃品牌目前已完成全年销售目标,剩下的二十天则是通过日常销售继续冲刺,而对经营不好的二三线品牌来说,最后几天已无翻身可能,只能“押宝”明年元旦和“3·15”节点促销了。

天猫双十二基本延续双十一交定金抢预售资格,定金99抵149的政策。

天猫双十二基本延续双十一交定金抢预售资格,定金99抵149的政策。

  虽身处卖场,但视线却要放长远。记者来到欧派橱柜衣柜的门店外时,正赶上工作人员在布置促销横幅,但仔细一看内容,也并不是针对“双十二”的活动。

橱柜类:欧派橱柜的10999元套餐与双十一相同,而且无需交定金,就可享免费设计。“我乐”推出多款6999元橱柜套餐,下单就送4999元嵌入式烤箱。

橱柜类:欧派橱柜的10999元套餐与双十一相同,而且无需交定金,就可享免费设计。“我乐”推出多款6999元橱柜套餐,下单就送4999元嵌入式烤箱。

  欧派橱柜衣柜的门店工作人员告诉记者,欧派没有针对“双十二”的促销活动,这个活动是参加和家网家博会的年底促销活动。他告诉记者,不能因为淡季就什么都不做,既然卖场活动做不了,那就要寻找更多的路子去提升业绩。虽然大部分的营销费用已经支出,但依靠剩余的费用还是可以和网站合力做一些团购展销活动,虽然效果不太明显,但多少能给冷冬升升温。

卫浴类:汉斯格雅飞雨花洒可分期付款,免3期手续费。九牧双十二参加聚划算,花洒套餐最低499元,加电子便盖的马桶2698元。

卫浴类:汉斯格雅飞雨花洒可分期付款,免3期手续费。九牧双十二参加聚划算,花洒套餐最低499元,加电子便盖的马桶2698元。

地板类:圣象强化复合地板最低55元/㎡。安信地板多款地板预售价比双十二价更便宜。

地板类:圣象强化复合地板最低55元/㎡。安信地板多款地板预售价比双十二价更便宜。

家具类:除了顾家家居、林氏木业等品牌,爱室丽家居有季末清仓,一款三人位沙发1500元不到。

家具类:除了顾家家居、林氏木业等品牌,爱室丽家居有季末清仓,一款三人位沙发1500元不到。

其他:潜水艇地漏三只装199元,比平时便宜近70元。

其他:潜水艇地漏三只装199元,比平时便宜近70元。

除了天猫,这些家居电商也可以去看看

1.美乐乐家具网

2011年,美乐乐率先在国内实现由“美乐乐家具网”与“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”,是国内领先的家居电商O2O平台。

2.齐家网

齐家网是专注于装修、建材、家居垂直领域的电子商务平台,提供先行赔付、正品保障、金牌施工队、装修齐家保、装修老娘舅、齐家钱包等特色服务与产品。

3.一号家居网

以城市地域为核心的集家装、设计、建材、家居等一系列产品和服务的O2O网络平台,覆盖全国23个主要城市。(现代快报记者 童婷婷)

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